Tertianum steht seit seiner Gründung für Beständigkeit, Vertrauen und Solidität. Diese Werte werden durch das langjährige Logo und die Unternehmensfarbe „Royalblau“ vermittelt. Die beiden Elemente galten von Kundenseite als unveränderlich.

borntocreate modifizierte daraufhin die Leitlinien für die Verwendung von „Royalblau“. Das Logo wurde invertiert und gewinnt dadurch an Leichtigkeit. „Royalblau“ wird weiterhin für Logo und Text verwendet, jedoch nicht mehr als Fläche, um Assoziationen mit Trauer zu vermeiden.

Als Akzentfarbe wurde „Avocado“ hinzugefügt, die für Harmonie, Natur und Lebensfreude steht. Für punktuelle Aufmerksamkeit sorgt die Störfarbe „Erdbeere“, die für Leidenschaft und Energie steht.

Ziel hierbei ist, Senioren die bedrohlichen Assoziationen von Altersheimen und einschneidenden Veränderungen zu nehmen.

Auch die Sekundärfarben übernehmen eine wichtige Rolle. Die Farbe „Creme“ steht für Ruhe und Besonnenheit und ist der bevorzugte Hintergrund in Kommunikationsmaterialien, da sie an einem warmen Wohnraum erinnert. „Alpinweiß“ verkörpert dagegen Reinheit und Transparenz. Im guten Kontrast dazu steht „Anthrazit“, das für gute Lesbarkeit und ein hochwertiges Aussehen sorgt.

Der entscheidende Parameter für angenehme Lesbarkeit ist das Kontrastverhältnis, also das Verhältnis zwischen den Helligkeitswerten von zwei Farben. Hierüber definiert sich, welche Farbkombinationen bei Text und Hintergrund zulässig sind. Als Mindestwert wird allgemein ein Kontrast von 4,5:1 angegeben. Bei der Tertianum-CI kommt jedoch ein deutlich höheres Kontrastverhältnis zum Einsatz, das für größere Barrierefreiheit hinsichtlich Sehschwächen sorgt.

Für Headlines und Subheadlines mit starker Aussagekraft wurde eine Serifenschrift ausgewählt, die einerseits traditionell wirkt, durch die leicht abgeschrägten Serifen aber gleichzeitig sympathisch und unbedrohlich.

Beim Fließtext sorgt eine traditionelle serifenlose Schriftart für ein seriöses Aussehen in Print & Digital. Der Zusatz „Hyperlegible“ weist darauf hin, dass diese Schrift bestimmte Designmerkmale besitzt, die sie für Menschen mit Sehschwäche besser lesbar machen.

Zur visuellen Orientierung und Strukturierung von Informationen kreierte borntocreate ein eigenes Iconset. Die filigranen Icons stehlen der Marke nicht die Show und sind gleichzeitig leicht verständlich.

Um plattform- und materialübergreifend eine konsistente Markenkommunikation zu bewahren, wurde ein umfangreicher Styleguide ausgearbeitet, mit dem Aspekte wie Logo-Kontext, Typografie, Farb- und Bildwelt definiert werden.

borntocreate erstellte umfangreiche und detaillierte Vorlagen für Broschüren und Social Media-Posts, die die Marke Tertianum angemessen repräsentieren und Werte des Unternehmens wie Tradition, Beständigkeit, Gemeinschaft und Vertrauen vermitteln.

Die umfangreichen Webressourcen von Tertianum wurden in eine deutlich schlankere Navigationsstruktur gefasst. Die wichtigsten Informationen stehen im Vordergrund und sind nur einen Klick weit entfernt. Die zahlreichen Residenzen sind nun modular aufgebaut, um sie der Zielgruppe leichter zugänglich zu machen. Dank Icons, Infoboxen und Akzentfarben wirken die Unterseiten übersichtlich und aufgeräumt. Zeitgeist und Beständigkeit müssen keine Gegensätze sein.

Die Entwicklung der Website lag bei diesem Projekt nicht bei borntocreate.