Das Rebranding baut noch auf dem vorherigen Branding auf, um den Wiedererkennungswert der Marke zu erhalten. Allerdings weichen die vorherigen symmetrischen Formen der Bildmarke nun organischeren. Medicross gewinnt damit an Natürlichkeit, Simplizität und Kundennähe.

Die Wortmarke wird verkürzt und nun kleingeschrieben, das „Labs“ verschwindet. Damit wirkt medicross nahbarer und simplistischer. Außerdem lässt sich der Brandname so leichter merken und aussprechen.

Die Grundfarbe „Lab“ erinnert an klinische Umgebungen oder Materialien. Sie steht für Attribute wie wissenschaftlich, clean, fortschrittlich. Die tiefgründige Farbe „Trust“ steht für Vertrauen, Tradition und Seriosität. Die energetische und warme Akzentfarbe „Peach“ mit ihrem Verlauf steht für Vitalität, Gesundheit und persönliches Wohlbefinden. Sie wirkt aktivierend – sozusagen ein farblicher Call-to-Action.

Die Bildmarke setzt sich aus drei Elementen zusammen: dem Anfangsbuchstaben des Unternehmens, dem Vorgang der Analyse und Regulierung sowie dem Bezug zur Organik. Das Ergebnis ist ein stilisiertes „M“ mit organischen Formen, das die Wissenschaftlichkeit und Simplizität unterstreicht.

Für jede neue CI gibt borntocreate einen Styleguide aus. Darin wird unter anderem im Detail beschrieben, in welchem Kontext und mit welchen Abständen die Marke abzubilden ist, um sich material- und plattformübergreifend entfalten zu können.

Für Headlines mit starker Aussagekraft wurde eine starke Schriftart mit Serifen gewählt. Sie steht für Tradition, Seriosität und einen hohen Qualitätsstandard.

Für Sublines und Fließtext wurde eine minimalistische serifenlose Schrift ausgewählt. Sie steht für das Klinische, Cleane und sorgt für gute Lesbarkeit in Print & Digital.

Für medicross wurde eine eigene Iconwelt erschaffen. Die Icons sind filigran und wirken wie gezeichnet, um Natürlichkeit und Leichtigkeit zu vermitteln. Gleichzeitig dienen sie als Blickfang, sind leicht verständlich und lassen sich in verschiedenen farblichen Kontexten verwenden. Probiere es einfach aus.

Für ein Unternehmen wie medicross, das auf seiner Website, in Printmaterialien und auf Social Media regelmäßig Content von verschiedenen Contentwritern veröffentlicht, ist ein Content Writing Styleguide unverzichtbar, um Konsistenz in der Kommunikation zu bewahren.

In Zusammenarbeit mit dem Kunden erstellte borntocreate diese Grundregeln für die Außenkommunikation.

Durch wenige Worte und ein Bild wird das Geschäftsmodell beim ersten Öffnen der Website sofort verständlich. Mit minimalen Klicks kann der Unverträglichkeits- oder Mikronährstofftest bestellt werden. Mit dem Eingang der Bestätigungs-E-Mail kann der User sofort eigenständig die Haarprobe entnehmen und einsenden. Danach kann er entspannt auf die E-Mail mit dem Testergebnis warten.

Als Upselling-Option wird dann eine personalisierte Nährstoffformel auf Basis der Ergebnisse angeboten, die von einer Apotheke angefertigt und zum User nach Hause verschickt wird.

Außerdem wurde das Ganze in mehrere Sprachen lokalisiert.

Um die User Experience abzurunden, wurden Infobroschüren, Sticker, Beilagen, Briefpapier und natürlich Social Media-Posts in der neuen CI designt und produziert.

Das Ergebnis: eine User Experience wie aus einem Guss. Die visuellen Eindrücke sprechen für sich.